SEO on-page: técnicas y en la página

Cómo decide un buscador que algo es relevante

«El indicio más básico de que la información es relevante se da cuando una página web contiene las palabras clave de tu consulta de búsqueda. Si aparecen en la página en cuestión, es muy probable que la información sea relevante.»

Google, informe «How Search Works»

Esa frase es el fundamento de todo el SEO on-page, y conviene leerla con precisión. No dice que baste con repetir palabras: dice que la presencia de los términos de la consulta es un indicio. Un indicio que hay que dar, pero que por sí solo no garantiza nada. El trabajo consiste en dar ese indicio de forma clara y en un contenido que realmente resuelva la consulta.

Los tres elementos del on-page

Trabajamos tres elementos que el buscador usa para entender el contenido de una página:

Qué es una etiqueta de encabezado

Una etiqueta de encabezado de página es un elemento HTML que proporciona una estructura jerárquica a una página web. Existen seis niveles, de H1 a H6, y su función es doble: para el lector, hacen escaneable el contenido; para el buscador, revelan qué es lo más importante y cómo se organizan los temas dentro de él.

La jerarquía no es decorativa. Un buscador que encuentra seis encabezados del mismo nivel no sabe cuál es el tema principal. Un buscador que encuentra una jerarquía limpia —un H1, varios H2 y algún H3 anidado— puede reconstruir la estructura del contenido aunque no lea todo el texto.

Buenas prácticas para encabezados

• El título de la página debe tener una etiqueta H1, y solo una. Es el resumen del tema principal.
• Los siguientes encabezados deben seguir una jerarquía coherente. Los temas secundarios van en H2; sus subdivisiones, en H3. Sin saltos de nivel.
• Cada encabezado debe describir su sección de verdad. Un H2 que dice “Introducción” o “Más información” no aporta nada al buscador ni al lector.
• Los encabezados deben ser legibles por sí solos. Alguien que lea solo los títulos de la página debería entender de qué trata.
• No uses encabezados para dar estilo. Si necesitas texto más grande sin que sea un título, se resuelve con estilos, no cambiando la etiqueta.
• Incluye la consulta objetivo en el H1 y en algún H2, de forma natural, sin forzar la repetición.

Etiquetas de título

La etiqueta de título es el texto del titular que aparece en el resultado de búsqueda, y es el primer elemento que el usuario lee antes de decidir si hace clic. Es, por tanto, el elemento on-page con mayor efecto sobre la tasa de clics.

Enlaces externos

Aquí conviene ser precisos, porque la terminología genera confusión. Cuando en el habla habitual del SEO se dice que un sitio “tiene muchos enlaces externos”, normalmente se está hablando de enlaces entrantes: los que otros sitios hacen hacia el tuyo. Ese es el grupo que construye autoridad.

El otro grupo son los enlaces salientes: los que salen de tu página hacia otros dominios. Citar fuentes autorizadas y relevantes refuerza la credibilidad de tu contenido y ayuda al buscador a entender tu contexto. Mal usados —enlazando a contenido de baja calidad o en exceso— diluyen.

Buenas prácticas que aplicamos con los enlaces salientes:

• Enlaza solo cuando aporta valor al lector, no para rellenar ni por reciprocidad.
• Cita la fuente de todo dato de terceros con su enlace, para que sea verificable.
• Usa texto ancla descriptivo, no “haz clic aquí” ni la URL en crudo.
• Revisa periódicamente que los enlaces siguen funcionando y que los destinos siguen siendo fiables.
• No intercambies enlaces ni participes en redes cruzadas: el beneficio es efímero y el riesgo es real.

Errores frecuentes

• Usar varios H1 en la misma página por maquetación, en lugar de uno solo.
• Saltarse niveles de encabezado: pasar de H1 a H4 porque el estilo encajaba mejor.
• Repetir la misma etiqueta de título en varias páginas, creando competencia interna.
• Confundir enlaces entrantes con salientes y optimizar el grupo equivocado.
• Rellenar con la palabra clave hasta que el texto deja de sonar humano.

Conclusión

El on-page es cuestión de claridad: una página con un H1 inequívoco, encabezados que describen su contenido, un título pensado para el clic y enlaces que aportan contexto está dando al buscador todos los indicios que necesita. La siguiente lección se ocupa de lo previo a escribir: la investigación de palabras clave.