Caso A2 · Editorial · Colombia

Poemia Editorial: 539 URLs, 526 sin canónica y la marca dos veces en el título

Esta editorial lleva más de tres décadas publicando y su web está construida sobre Next.js con un criterio técnico que ya quisiéramos en muchos proyectos: redirecciones 308 limpias, HSTS de dos años con preload, una CSP completa y un FAQPage de 26 preguntas ya marcado. El problema no es la infraestructura. Es una plantilla de metadatos que, en 526 de las 539 URLs, se olvidó de decir cuál es la dirección oficial de cada página.

539 URLs rastreadas 83 / 100 35 hallazgos · 2 críticos GEO y AEO medidos

Contexto y alcance

El sitio tiene una característica que cambia por completo la forma de auditarlo: su volumen. Un catálogo de 291 libros y 211 autores no se revisa página a página; se revisa por patrón. El informe lo declara sin rodeos y esa declaración es parte de su valor: se auditó en profundidad una muestra de 16 páginas estructurales, 12 libros y 8 autores elegidos al azar, y los porcentajes por patrón se proyectan al total.

Y el patrón apareció en la primera pasada. La marca se repetía dos veces en el título de todas las fichas muestreadas, y ninguna de ellas declaraba canónica. Multiplicado por 526 URLs, eso deja de ser un detalle de plantilla y pasa a ser la razón principal por la que el sitio no convierte su volumen en visibilidad.

Sector
Editorial · servicios para autores
Alcance
539 URLs · 16 páginas a fondo · 20 fichas muestreadas
Tecnología
Next.js sobre Vercel, imágenes optimizadas, Wompi y Bold
Puntuación
83 / 100 — media de cinco áreas

Composición del sitemap según el propio informe: 291 fichas de libro, 211 de autor, 25 de blog, 5 colecciones y 17 páginas institucionales.

El informe original, consultable aquí

Diez hojas, de la portada al inventario del sitemap, con las hojas de SEO técnico, on-page, GEO, AEO y rendimiento como capítulos independientes. Se abre dentro de la página y también se puede descargar.

Auditoría profesional SEO · GEO · AEO — poemiaeditorial.com Auditoria_SEO_GEO_AEO_Poemia_Editorial.xlsx · 10 hojas · 35 hallazgos

El visor lee el archivo original y lo pinta en el navegador. Las pestañas son las hojas del libro entregado: portada, resumen, hallazgos, SEO técnico, SEO on-page, GEO, AEO, rendimiento, plan de acción e inventario del sitemap.

Hojas
10, con GEO y AEO separados
Hallazgos
35, con severidad y prioridad
Acciones
27 en tres fases
Formato
XLSX · 42 KB
Documento del cliente, publicado con su autorización. Descargar el XLSX original

Puntuación y fórmula: 83 sobre 100, y por qué

Este informe hace algo que casi ninguno hace: publica su propia fórmula. Cada área parte de cien y descuenta diez por hallazgo crítico, cinco por alto, dos por medio y uno por bajo, con un mínimo de cero. El documento añade además la advertencia de que los pesos son un supuesto del auditor para ordenar prioridades, no una verdad universal. Se puede verificar a mano.

SEO técnico
562 críticos, 2 altos, 6 medios, 2 bajos
SEO on-page
914 medios y 1 bajo
GEO
832 altos, 3 medios, 1 bajo
AEO
901 alto, 2 medios, 1 bajo, 2 fortalezas
Rendimiento y CWV
952 medios, 1 bajo, 2 fortalezas
La comprobación aritmética, hecha con los recuentos del propio informe: SEO técnico 100 − (10×2 + 5×2 + 2×6 + 1×2) = 56. On-page 100 − (0 + 0 + 8 + 1) = 91. GEO 83. AEO 90. Rendimiento 95. Media de las cinco: 83. Cálculo reproducido sobre la hoja «Resumen»

La lectura del perfil es la parte útil: 91 y 95 en las áreas de contenido y velocidad significan que el equipo editorial y el de desarrollo hacen bien su trabajo. 56 en técnico significa que nadie es responsable de la capa intermedia —las plantillas de metadatos, las canónicas, las directivas— y ahí es donde se pierde el rendimiento del resto.

Los dos hallazgos críticos

SEO-T01 · La marca, dos veces en el título

«Catálogo de libros publicados | Poemia Editorial | Poemia Editorial». El patrón se repite en las 12 fichas de libro, los 8 perfiles de autor y 7 páginas institucionales muestreadas. La causa es de una línea: el título base de cada página ya incluye la marca y además se aplica una plantilla que la vuelve a añadir. El efecto es doble —el título se trunca en el resultado de búsqueda y la reiteración se percibe como descuido— y la solución también: usar la plantilla del framework para añadir la marca una sola vez.

Es el hallazgo con mejor relación entre esfuerzo e impacto de todo el informe: entre una y dos horas, y afecta a cientos de páginas a la vez.

SEO-T02 · 526 de 539 URLs sin canónica

El 97,6 % del sitemap no declara su dirección canónica. Las tres secciones afectadas son precisamente las que generan volumen y tráfico: fichas de libro, perfiles de autor y artículos del blog. En un catálogo que admite parámetros de filtro y orden, la ausencia de canónica significa que el buscador puede indexar variantes del mismo contenido y repartir entre ellas las señales que deberían concentrarse en una.

El informe no se queda en el diagnóstico: indica dónde se arregla —en la generación de metadatos de las rutas de libro, autor y blog— y cómo se valida, con una comprobación de la etiqueta en una muestra de URLs.

El resto de hallazgos, por disciplina

Treinta y tres más, repartidos en cinco áreas. La tabla recoge los que un cliente reconoce al leerlos porque los ha vivido, cada uno con su evidencia medida.

Selección de hallazgos · hoja «Hallazgos» del informe
ID Severidad Hallazgo Evidencia medida
SEO-T03 Alto Fichas de libro demasiado cortas para competir y para ser citadas. Media de 315 palabras; 5 de 12 fichas por debajo de 300, con un mínimo de 273.
SEO-T04 Alto El robots.txt no declara postura para los rastreadores de IA. Solo existe User-Agent: *; ninguna regla para GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot ni Google-Extended.
SEO-T05 Medio La página de conversión está casi vacía para el rastreo. /cotizar: 13 palabras visibles, sin H1 y sin datos estructurados.
SEO-T06 Medio Encabezados principales genéricos en las páginas de catálogo. «Catálogo», «Libreria» (sin tilde) y «Blog».
SEO-T08 Medio Descripción de la portada más larga de lo que se muestra. 179 caracteres; se corta hacia 155.
SEO-T10 Bajo HTML muy pesado en portada y catálogo. 206 KB y 254 KB de HTML, respectivamente.
OP-P03 Medio El H1 de la portada llega sin espacio entre palabras. «Tu manuscrito merececonvertirse en libro»: los elementos internos pierden el espacio.
OP-P05 Medio El proceso editorial está bloqueado al rastreo. robots.txt contiene Disallow: /proceso-editorial; el proceso solo se explica disperso en el blog.
GEO-G01 Alto No existe /llms.txt. La petición responde 404.
GEO-G03 Medio Las cifras de autoridad están sueltas, sin estructura citable. «35+ años» y «2.500+ autores» aparecen en título y texto, sin bloque ni fecha de actualización.
AEO-A02 Alto Los artículos prácticos no tienen respuestas extractables. 3 de 3 posts analizados con 4 H2, sin párrafo-respuesta inmediato ni bloque de preguntas.
RND-R03 Medio El optimizador de imágenes obliga a revalidar en cada visita. max-age=0, must-revalidate en /_next/image.

GEO y AEO medidos por separado

Lo que distingue este informe del de una auditoría técnica convencional es que no mezcla las tres disciplinas en una lista. Son hojas distintas porque las preguntas son distintas: SEO pregunta si te rastrea y te indexa; GEO, si un modelo generativo te menciona y te cita; AEO, si tu contenido se puede extraer como respuesta directa.

Estado de las dimensiones de GEO y AEO en el sitio auditado
CriterioEstadoEvidencia
Acceso de rastreadores de IAParcialSin reglas específicas: pueden rastrear hoy por defecto, pero la decisión no es deliberada.
llms.txtAusenteLa ruta responde 404.
Contenido citableParcialCifras en texto suelto y fichas de ~315 palabras, con poco contexto extraíble.
E-E-A-T y autoríaParcialEsquema Person en autores y posts, pero 2 de 8 bios por debajo de 250 palabras.
Entidad y datos de marcaPresenteOrganization y LocalBusiness con coordenadas, horarios y contacto.
FAQPageFortaleza5 preguntas en la portada y 26 en la página de preguntas frecuentes, con marcado.
Respuestas extractables en blogAusenteSin párrafo-respuesta bajo los encabezados ni bloque de preguntas relacionadas.
Tablas y listas para fragmentosParcialEstructura de H2 y H3 correcta, sin tabla comparativa ni listas resumen.
Marcado SpeakableAusenteSin speakable en el JSON-LD; el informe lo deja como opcional.

Hay una advertencia metodológica en este bloque que conviene reproducir: el informe exige verificar que cada pregunta y respuesta del FAQPage aparezca también como texto visible, porque marcar contenido que el usuario no puede leer es una mala práctica que los buscadores penalizan. No se limitó a recomendar FAQ: comprobó que las que ya había fueran legítimas.

Lo que ya estaba bien y no había que tocar

  • Redirecciones y canonicalización de dominio impecables. HTTP a HTTPS, www al dominio y barra final, todas con 308; y un 404 real verificado.
  • Seguridad de nivel alto. HTTPS con redirección permanente, HSTS de dos años con preload, CSP completa y X-Frame-Options: DENY.
  • Sitemap completo con fechas reales. 539 URLs con lastmod que van de marzo a octubre, no todos con la fecha de compilación.
  • FAQPage con 31 preguntas marcadas. 5 en la portada y 26 en la página de preguntas frecuentes: un activo de AEO que casi nadie tiene.
  • Esquema Book con ISBN y ficha técnica. El dato estructurado está donde debe estar para un catálogo editorial.
  • Caché de recursos inmutable a un año y CDN en acierto. Carga instantánea en visitas repetidas.
  • Imágenes optimizadas y con carga diferida. 30 de 34 en el catálogo, con fuentes propias precargadas.
  • Blog con clúster temático correcto. Costes, ISBN, derechos de autor y cómo publicar: las cuatro preguntas que hace un autor antes de escribir.

Plan de 27 acciones en tres fases

Nueve por fase, cada una con su referencia al hallazgo, su indicador de verificación y un responsable sugerido. El orden no es por gravedad técnica: es por dependencia.

  1. Fase 1 · 0-30 días: arreglar las plantillas Canónica en las tres rutas afectadas (SEO-T02), marca una sola vez en el título (SEO-T01), acortar títulos de autor a 60 caracteres (SEO-T12), encabezados con palabra clave en catálogo, librería y blog (SEO-T06), el espacio perdido del H1 de la portada (OP-P03), descripción de portada a 155 caracteres (SEO-T08), estructura de preguntas y respuestas en los posts «cómo…» (AEO-A02), llms.txt (GEO-G01) y la línea base de Core Web Vitals (RND-R05).
  2. Fase 2 · 30-60 días: ampliar lo que ya se rastrea Las 20 fichas de libro con más demanda hasta 400-600 palabras con ficha técnica, extracto y preguntas (SEO-T03), declarar la postura de rastreadores de IA (SEO-T04), dar contenido y esquema a /cotizar (SEO-T05), publicar una página de proceso editorial desbloqueada (OP-P05), añadir colecciones a la navegación (OP-P02), sección «Poemia en cifras» con fecha (GEO-G03), bios de 300 palabras (GEO-G04) y tablas comparativas en los posts candidatos a fragmento destacado (AEO-A03).
  3. Fase 3 · 60-90 días y después: escalar y sostener Ampliar el catálogo por lotes —100 fichas por trimestre—, completar Open Graph (SEO-T09), reducir el HTML de portada y catálogo (SEO-T10 y RND-R04), afinar el esquema Book (SEO-T11), configurar la caché del optimizador de imágenes (RND-R03), auditar terceros (RND-R06) y decidir sobre Speakable (AEO-A05).

Hay una acción de la fase 3 que merece atención aparte: la campaña de menciones externas. El informe detecta 4.342 seguidores en Instagram y unos 1.357 en Facebook, enlaces desde blogs literarios, y ninguna mención en prensa ni en directorios editoriales. Para una editorial, la ausencia en directorios del sector y en reseñas de medios es una señal de autoridad que falta y que ningún arreglo técnico sustituye.

Preguntas frecuentes

Porque sin canónica el buscador decide por su cuenta qué URL representa cada conjunto de contenido. En este sitio las páginas de libro y de autor admiten parámetros de filtro y orden, así que el mismo contenido puede responderse en varias direcciones. Cuando eso ocurre, las señales se reparten entre duplicados en lugar de concentrarse en una URL, y ninguna acumula la masa crítica para competir. La corrección es de bajo esfuerzo: una etiqueta canónica absoluta generada en la plantilla.

El informe lo declara: cada área parte de 100 y descuenta 10 por hallazgo crítico, 5 por alto, 2 por medio y 1 por bajo, con un mínimo de 0. Sale 56 en SEO técnico, 91 en on-page, 83 en GEO, 90 en AEO y 95 en rendimiento; la media de las cinco es 83. Los pesos son un supuesto del auditor para ordenar prioridades, y el propio documento lo dice.

Sí, y este caso lo muestra: con 91 en on-page y 95 en rendimiento, el mismo sitio devolvía 404 en /llms.txt, no declaraba ninguna postura para los rastreadores de IA y tenía los tres artículos analizados sin párrafo-respuesta bajo cada encabezado. Nada de eso afecta al posicionamiento clásico de forma directa, y todo eso afecta a la probabilidad de que un asistente cite la editorial.

No. El documento entrega el diagnóstico y 27 acciones con su indicador de verificación, pero no una medición posterior. Esta página no convierte un criterio de aceptación en un resultado obtenido.

La auditoría aplica los criterios de consolidación de URLs duplicadas de Google Search Central, la especificación de schema.org y los umbrales de Core Web Vitals.

Servicio y método relacionados

Este caso corresponde al servicio de auditoría SEO técnica con las dimensiones de GEO y AEO añadidas. El detalle de la parte de visibilidad en asistentes está en el playbook GEO y AEO, y la estrategia de autoridad externa que este informe recomienda, en el bloque de autoridad y backlinks.

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